Le dernier baromètre annuel Générations & Co révèle un contexte de défiance ET d'attentes croissante vis à vis des marques pour adopter une consommation raisonnée et responsable. Les données révèlent un paradoxe fondamental dans la relation entre consommateurs et marques : des attentes de plus en plus élevées en matière de responsabilité, mais un niveau de confiance relativement faible.

Dans un monde où l'incertitude est devenue la seule constante, la question de la robustesse des organisations s'impose comme un enjeu majeur. Au cœur de cette robustesse, un élément souvent sous-estimé joue pourtant un rôle déterminant : la marque. Non pas comme simple outil de communication, mais comme véritable colonne vertébrale stratégique de l'organisation.

Le pouvoir des marques dans la transformation sociétale : entre territoires et engagement Deux lectures récentes ont cristallisé une conviction profonde : le narratif peut transformer la réalité. Dans notre monde en mutation, où le modèle capitaliste traditionnel montre ses limites, cette perspective ouvre des horizons fascinants pour les marques.