Que veut dire 'entreprendre "For Good". Qu'est ce qu'implique "entreprendre for good" sur le fonction marketing ?

Récemment, il nous a été demandé de répondre à cette question : comment le marketing peut-il exploiter la résilience dans ses opérations ? Autant dire que l’association des mots marketing, exploiter et résilience pose au minimum question, voire débat.

Quelles sont les aspirations centrales et fédératrices des familles, comment les accompagner sur le chemin de la transition des marques et des offres ?